С чего начать знакомство с миром модных брендов

С чего начать знакомство с миром модных брендов

Связанные вопросы и ответы:

Какие бренды можно назвать самыми известными в мире моды

Как же стать заметным среди своей аудитории? Для этого существует комплекс мер, он называется маркетинговый план.Он включает в себя и стратегию бренда, и стратегию продвижения. Сначала бренд должен выстроить платформу на основе болей и потребностей аудитории. Затем сформировать позиционирование, в котором закрывает эти потребности. А уже потом выстроить понятную коммуникацию с потребителями.Не забываем, что на каждом этапе нужно отстроиться от конкурентов, чтобы выделиться на рынке. Но мы в этой статье говорим именно о популяризации. Построение стратегии бренда и его позиционирование оставим за кадром.Итак, бренд разворачивает комплексную рекламную кампанию: разного рода активации для достижения целевых показателей. Они должны быть грамотно распределены в течение года и быть разноплановыми, чтобы захватить аудиторию в разных каналах и донести заложенные в стратегии смыслы. Например:— Классическая реклама (баннеры, ролики, digital);— Интеграции с блогерами;— Статьи и PR-активности;— Организация и участие в мероприятиях и тд.Нельзя забывать и про атрибуты бренда. Маскоты, джинглы, фирменные цвета, логотип, шрифты — всё это постепенно откладывается в памяти потребителя. И если фирменный стиль целостный, а точек соприкосновения с аудиторией много, то и вероятность попасть в top of mind высокая.А чем выше в рейтинге узнаваемости бренд стоит у потребителя, тем выше вероятность, что в случае необходимости он им воспользуется. Потому что так мы устроены — мы пользуемся тем, что хорошо знаем и чему доверяем. И задача бренда — преодолеть барьер недоверия потребителя.

Какие факторы влияют на популярность модных брендов

Сегментация рынка одежды — это процесс разделения рынка на группы потребителей с схожими характеристиками, предпочтениями и потребностями. Этот процесс имеет большое значение для любого бизнеса, так как он позволяет создавать более точные и эффективные стратегии, лучше понимать свою аудиторию и наращивать конкурентные преимущества. Давайте рассмотрим, почему сегментация важна и какие цели она преследует:

Почему сегментация важна?

1. Понимание потребностей клиентов : Сегментация помогает выявить конкретные потребности и желания разных групп потребителей. Например, молодые люди в возрасте 18-25 лет могут отдавать предпочтение быстросменяемым трендам и доступным ценам, тогда как клиенты старше 40 лет могут больше ценить качество, комфорт и классику.
2. Оптимизация ассортимента : Знание того, какие группы клиентов вы обслуживаете, позволяет вам более эффективно формировать ассортимент. В масс-маркете ассортимент может меняться каждую неделю, чтобы удовлетворить текущие тренды, в то время как в премиальном сегменте коллекции разрабатываются с учетом долговременного стиля и качества.
3. Эффективное распределение бюджета на маркетинг : Сегментация помогает более целенаправленно распределять рекламный бюджет. Например, масс-маркет бренды могут использовать рекламу в социальных сетях и коллаборации с инфлюенсерами для охвата широкой аудитории, тогда как люксовые бренды будут инвестировать в более дорогие и узконаправленные каналы, такие как журналы, частные показы и мероприятия.
4. Повышение лояльности и удержание клиентов : Когда бизнес четко понимает, кто его клиент, он может предлагать продукты и услуги, которые действительно востребованы. Это ведет к повышению лояльности, так как клиент чувствует, что бренд понимает его потребности и ценности.
5. Конкурентное преимущество : Если бренд успешно определяет и обслуживает свою нишу, он может выделиться среди конкурентов, что особенно важно в насыщенных сегментах, таких как масс-маркет.

Как модные бренды влияют на современную моду

Как люди подходят к выбору бренда в разных сегментах, что потребители кладут в корзину и чего покупатели ждут от брендов в нынешних условиях, выяснили аналитики МИЦ («Маркетинговый информационный центр», бывш. Kantar)

Привычные vs новые бренды

Потребность в новых брендах наиболее развита в сферах, ассоциирующихся с удовольствием и подарками, отмечают в МИЦ. Например, в сегменте вина и крепкого алкоголя пробовать новые интересные марки готовы 14% респондентов — это на 9 п.п. выше, чем во всей категории «еда и напитки». Покупатели также открыты к экспериментам, когда речь заходит о шампунях и гелях для душа, где новые бренды скорее выберут 16% против 5% в среднем в FMCG-секторе. Также 17% опрошенных готовы открывать для себя новое в уходовой косметике, впрочем, эксперты отмечают, что в этом сегменте выборка была недостаточной — 24 человека.

К привычным брендам россияне тяготеют при покупке еды и напитков, где показатель составляет 53%. Это число меняется в зависимости от конкретной продукции: привычные марки йогуртов выберут 58% опрошенных, воды — 61%, молока — 63%, выпечки и хлеба — 77%.

Акции, скидки и дешевизна бренда

Покупатели в целом чувствительны к ценам и скидкам, особенно когда речь идет о низкодоходной аудитории, говорится в исследовании. Тем не менее мало готов выбирать самый дешевый бренд, хотя этот барьер опускается ниже при покупке бакалеи и пюре или лапши быстрого приготовления. При этом только 8% опрошенных с низким доходом готовы покупать продукты самых дешевых брендов.

По акции почти половина покупателей выбирают сыры, сливочное и оливковое масло. Также 43% респондентов обращают внимание на скидки по покупке сладкого, 45% — при выборе соусов, 46% — колбас и мясных полуфабрикатов, 41% — чая и кофе, 18% — пюре и лапши быстрого приготовления.

Примечательно, что при любом уровне дохода половина опрошенных выбирают собственные торговые марки ретейлеров.

Если говорить о запасах, то для людей с разным уровнем дохода актуально закупать бытовую химию, средства личной гигиены и детское питание. При этом уровень отложенного и сокращенного спроса напрямую зависит от дохода.

Отношение к уходящим брендам и ожидания от оставшихся

Подавляющее большинство (65%) опрошенных заявили, что их отношение к уходящим брендам не поменялось. В худшую сторону свое мнение изменили 31% респондентов, в лучшую — 4%. В тоже время абсолютное большинство (71%) опрошенных заявили о готовности покупать продукцию ушедших брендов, если они вернутся в Россию.

В целом от брендов россияне ждут антикризисного настроя. Почти треть опрошенных проголосовали за практичность и реалистичность, еще 24% хотят от брендов трансляции идеи, что кризис можно преодолеть. Третье место занимает потребность в снижении тревоги потребителей.

Тревога сохраняется

Россияне испытывают стресс и волнение из-за тревоги за материальное благосостояние и чувствительности к ценам — в сентябре 41% людей с низким доходом заявили, что волнуются о себе и своих близких. При этом 17% из них считают, что главное в нынешних обстоятельствах — быть подготовленными и информированными.

Индекс оптимизма россиян существенно снизился после 21 сентября — 41% граждан считают, что их материальное положение сильно ухудшится в ближайший год. До 20 сентября доля таких людей была ниже на 10 п.п.

Исследование МИЦ проводилось в сентябре этого года методом онлайн-интервью. Всего было проведено 507 интервью среди респондентов 18–64 лет из городов с населением свыше 100 тыс. человек.

Какие бренды наиболее известны в определенных странах

По количеству громких имен в мире моды Италия не уступает Франции. Истории итальянских брендов одежды тоже часто связаны с их основателями.

Всемирно известный модный дом Прада (Prada) основан в 1913 году в Милане дизайнером Марио Прада как небольшой магазинчик дорожных сумок. Спустя несколько десятков лет детище Марио превратилось в целую модную империю, выпускающую эксклюзивную и качественную одежду, аксессуары и парфюм. Спустя много лет компания по-прежнему находится под руководством семьи Прада и носит имя своего первооткрывателя, давно ставшее синонимом роскоши. В 1993 году Прада представляет новую торговую марку Miu Miu – бренд молодежной одежды. Названием послужило детское прозвище Миуччи Прада, внучки легендарного Марио, владеющей брендом с 1979 года.

В топ брендов одежды входит и известная марка Дольче и Габбана (Dolce & Gabbana ), основанная в 1985 году модельерами из Италии Доменико Дольче и Стефано Габбана. Имена двух молодых людей, вынесенные в название бренда, вскоре прогремели на весь мир благодаря красоте и изяществу выпускаемой одежды.

Еще один итальянский бренд, названный в честь основателя – Гуччио Гуччи (Gucci) зародился во Флоренции в 1904 году. Несмотря на то, что спустя несколько десятков лет от руководства компанией, выпускающей одежду, аксессуары, парфюм, были отстранены члены семьи Гуччи, название бренда осталось прежним. Имя Гуччи по праву входит в списки самых лучших брендов одежды.

В 1975 году в Милане регистрируется торговая марка одежды и аксессуаров Армани (Armani) , носящая имя итальянского модельера Джорджо Армани. Вскоре об Армани и его красивой одежде узнал весь мир. Тремя годами позже, в 1978, в Милане открывается еще один модный дом с мировым именем – Версаче (Versace) . Названная в честь модельера Джанни Версаче, сегодня корпорация, производящая изысканную детскую, мужскую и женскую одежду, аксессуары, косметику и парфюм, принадлежит сестре Джанни Донателле Версаче.

Итальянская компания Diesel , выпускающая джинсы, одежду для мужчин, женщин и детей, основана в 1978 году в небольшом городке Мольвене итальянцем Ренцо Россо. Молодой бренд родился в разгар нефтяного кризиса, и такое название (дизельное топливо – топливо, которое получается путем прямой перегонки нефти) было выбрано как отражение реальности того времени, а также для привлечения внимания клиентов.

Марка Терранова (Terranova) , созданная Витторио Тадеем в 1961 году, по замыслу основателя воплощает все известные современные стили. Смешение стилей в необычных вещах помогает девушкам и юношам выделяться из толпы, ну а название как нельзя лучше подчеркивает концепцию бренда: Terra nova в переводе с итальянского – «новая земля». Новаторство заключается в придании каждой вещи, выполненной в итальянском стиле, неповторимой изюминки.

Итальянский бренд мужской одежды, выпускающий одежду премиум-класса Stone Island , зародился в 1982 году под руководством дизайнера Массимо Ости. Он начал применять в производстве вещей промышленные ткани, более устойчивые к внешним факторам: ветру, дождю, солнечным лучам и позволяющие одежде быть простой и универсальной, наподобие формы моряков или военных. Название марки было взято из произведений Джозефа Конрада: описание «людей моря» как нельзя лучше характеризовало концепцию вещей.

Какие бренды наиболее известны в определенных сегментах рынка

По статистике около 90% компаний уходят с рынка через два-три года после открытия. Чтобы избежать этой участи, нужно позаботиться о создании эффективного бренда. Именно он обеспечивает объективные конкурентные преимущества и помогает завоевать сердца потребителей.

• Бренд выполняет идентифицирующую функцию и делает продукт узнаваемым. Цвет, форма, фирменный персонаж — эти и другие элементы помогают выделиться на фоне конкурентов и запомниться покупателям.
• Бренд создает целостный и логичный образ, а также унифицирует коммуникации. Для компании это означает упрощение работы с имиджем и репутацией. А покупатель получает возможность выбирать продукт с добавочной ценностью.
• Бренд обеспечивает компании дополнительную прибыль. Согласно опросам, покупая товар известного бренда с положительной репутацией, потребитель готов заплатить на 15-20% больше. Чтобы не ходить далеко за примером, вспомните iPhone.
• Бренд стимулирует потребителя на совершение повторных покупок. Однажды купив товар и получив положительный опыт использования, при повторной покупке пользователь с большей вероятностью выберет продукт этой же марки, а не аналог.
• Бренд помогает удержаться наплаву в кризис и быстрее восстановиться после него. Имея лояльную аудиторию, компания приобретает некоторый запас прочности, который позволяет с меньшими потерями перенести экономические трудности.
• Бренд облегчает вывод на рынок новых продуктов. Потребители с большей охотой выбирают товары известных им брендов. К примеру, если человек покупает молоко марки «Коровка» и доволен его качеством, то при выборе творога он почти наверняка возьмет с полки упаковку с таким же названием, а не продукцию конкурента.

Какие бренды наиболее известны в определенных ценовых категориях

1011881

Вкус этих продуктов проверен временем. Уже несколько поколений хорошо знакомы с этими брендами и доверяют их качеству. Мы собрали десять самых популярных продуктовых брендов, которые выпускаются уже больше сотни лет.

1. Coca-cola. Год создания: 1886.

Рецепт Coca-cola придумал фармацевт Джон Стит Пембертон. Название напитку дал бухгалтер Фрэнк Робинсон, он же и нарисовал логотип. За первый год прибыль от продажи напитка составила всего 50$. В 1888 году Пембертон продал права на производство напитка. The Coca-Cola Company была основана в 1892 году, а уже а 1902 стала самым популярным напитком Америки.
2. Heinz. Год создания: 1869.

Первым продуктом этой компании был не кетчуп, а консервированный хрен по рецепту матери Генри Джона Хайнца, одного из основателей компании. Кетчуп Heinz появился в 1876 году, когда компания искала пути выхода из кризиса.

3. Nestle. Год создания: 1866.

Компанию основал швейцарский фармацевт Анри Нестле. Из муки, молока и сахара он создал искусственное питание для младенцев. В качестве логотипа был использован фамильный герб Нестле. Изначально на логотипе было три птенца, однако в 1988 логотип изменили, оставив только двух птенцов, что большее соответствовало образу современной семьи.

4. Wrigley. Год создания: 1891.

Изначально компания занималась продажей мыла и пекарского порошка. В качестве рекламного хода в 1892 году к банке порошка стали прилагать пачку жевательной резинки, которая быстро стала популярнее основного продукта. Компании принадлежат такие марки как Orbit, Hubba Bubba, Juicy Fruit, Eclipse, Extra и др. В 2008 году компанию поглотила Mars inc.

5. Jack Daniel’s. Год создания: 1866.

Основатель компании Джек Дениэл уже в 13 лет знал всю технологию производства виски, так как в семилетнем возрасте его отдали на работу к пастору Дэнну Коллу. Для производства собственного виски Джек использовал особую воду с низким содержанием железа, а для фильтрации виски использовал уголь сахарного клена – это придавала напитку особый, мягкий вкус. Ликероводочный завод Джека Дениеэла стал первым зарегистрированным в Америке.

6. Löwenbräu. Год создания: 1383.

Согласно легенде, впервые это пиво сварил хозяин трактира Zum Lowen (The Lion’s Inn, трактир льва), но первое официальное упоминание этого пива встречается в 1746 году в регистре мюнхенских пивоваров. Во время Второй мировой войны пивоварня была практически разрушена, однако после реконструкции вновь вернула себе прежние позиции.

7. Юбилейное. Год создания: 1913.

В 1855 году в Москве был открыт небольшой цех по производству кондитерских изделий, а в 1881 году предприятие было зарегистрировано как Торговый Дом «С. Сиу и Ко». Именно эта компания в 1913 году, в честь 300-летия дома Романовых выпустила печенье «Юбилейное». В 1918 году фабрика была национализирована и переименована в «Большевик». В 1967 печенье «Юбилейное» было удостоено почетного Государственного знака качества СССР. А в 2007 эта марка стала собственностью «Крафт Фудс Рус».

8. Jacobs. Год создания: 1895.

Иоган Якобс открыл свой магазин по продаже кофе, чая, какао и сладостей в Бремене. Очень быстро клиенты поняли, что кофе в этом магазине отличается высоким качеством. Официально марка была зарегистрована в 1913, а в 1934 была открыта большая кофейная жаровня. В России бренд появился в 1994 году.

9. Twinings. Год создания: 1706.

Томас Твайнинг в 1706 году открывает кофейню в Лондоне, а в 1717 расширяет ее до чайной лавки. В 1784 уже Ричард Твайнинг добивается снижения пошлин на чай, делая его национальным напитком Великобритании. В первый год правления королевы Виктории (1837) компания Twinings получает Королевский Ордер «Постоянного Поставщика Чая Ее Величества», и до сих пор является неизменным поставщиком королевского двора.

10. Cadbury Год создания: 1824.

Джон Кедбери открывает небольшую кондитерскую лавочку в Бирмингеме. Его шоколад быстро завоевывает популярность и в 1853 году удостаивается титула “Поставщик Королевского Двора”. Сейчас компания также выпускает такие марки как Fruit and nuts”, “Wispa”, “Picnic” и другие.

Какие бренды наиболее известны в определенных стилях одежды

Диалог Алексея Фирсова с Гюзеллой Геннадьевной Николайшвили, признанными экспертом в области социальной рекламы, президентом международного фестиваля социальной рекламы «ЛАЙМ», основателем АНО «Лаборатория социальной рекламы», доцентом НИУ ВШЭ, на тему автономии, границ, барьеров социальных брендов, основных инструментов, которые используются для продвижения социальных программ, и реализованных успешных кейсов.

Алексей Ф.: Вы согласны в принципе с тезисом о том, что коммерческие компании стали крайне активно формировать сейчас свой социальный образ. То есть, условно говоря, они делали это всегда. Очень сильно этот процесс подстегнула вся эта история с ESG-тематикой, которая возникла в 20-21-м годах, но сейчас на фоне СВО, на фоне ограничений информации по другим аспектам, вот эта тема социальности достигла некоего апогея. Такое ощущение, что бизнес решил стать не коммерческими компаниями, а некими социальными институтами по развитию общества, а коммерческая составляющая ушла куда-то в тень, спряталась и мы ее вообще не замечаем.

Гюзелла Н.: Спасибо за вопрос. Действительно, бизнес, то, что мы наблюдаем в России, последние 20 лет активно развивает свою социальную составляющую. И до 21-22-го года, я даже не беру границу пандемии. В пандемию, действительно, был тот пик, апогей, о котором вы говорите. Мы как эксперты старались, чтобы бизнес был крепкий, социально устойчивый, и чтобы он имел, условно говоря, именно корпоративный стратегический интеллект в отношении будущего, то, что предполагает вот эта концепция ESG. Но последние два года поменяли все. Я провела собственное исследование, попробовала подобрать кейсы. Поговорила с экспертами, с моими коллегами, и получилась неожиданная картина. Социальные бренды, казалось бы, развивались автономно. Они фактически потом проходили несколько кругов, и все равно возвращались к основному бренду-донору, который этот бренд создал. Я немножко обращусь к истории. Исторически, кстати, очень плавает как раз теория и история социального бренда. Говорят, что он зародился в Великобритании и в Америке в 50-х годах. И социальные инициативы, и попытки взять социальную ответственность за решение социальных проблем. И, например, у продуктовых брендов, которые пытались накормить действительно бедствующих людей, нищих, было это в культуре.