Как выбрать идеальное имя для своего бренда

Как выбрать идеальное имя для своего бренда

Именем для бренда потенциально может стать любое слово, но его выбор определит первоначальную заинтересованность вашей целевой аудитории представленной маркой и товаром, а также откроет возможности дальнейшего расширения сети и выхода на международный рынок.

Основные смысловые виды наименований

По смысловой нагрузке самого наименования бренда выделяют следующие группы:

• Имена — это может быть произвольно выбранное имя человека (мебельная фабрика «Мария»), имена известных личностей и персонажей («Наполеон», «Тесла»), собственное имя основателя компании («Генри Форд»).
• Географические наименования и объекты — названия рек, гор («Fuji»), а также их производные (Банк «Уральский»).
• Тотемы — названия животных птиц, растений, рыб или насекомых («Jaguar», «Puma»).
• Ассоциативные — слова, ассоциирующиеся с продуктом или сферой услуг, но не являющиеся профессиональным термином (молочная продукция «Простоквашино»).
• Отраслевые — описание направления деятельности компании или организации («Петровский мясокомбинат»).
• Числительные — цифры и числа, отражающие некоторую особенность бренда (график работы «7-11», ценовая политика «Пятерочка»).

Типы наименований по словообразованию

Рассматривая варианты как правильно придумать название бренда, вы можете использовать традиционные формы, сложные производные и даже вымышленные слова, представляющие собой некоторую комбинацию простых составляющих. По этому признаку выделяют следующие группы:

• Простые названия — слова или словосочетания, используемые в литературной речи (магазин «Ковры»).
• Аббревиатуры (акронимы и сокращения) — применяются, если в название необходимо заложить большой объем информации, но в развернутом варианте наименование становится слишком сложным для восприятия («МТС», «NASA»).
• Составные — к исходному слову добавляются словообразующие части (суффиксы, префиксы, удвоенные буквы, окончания), объединяются несколько слов в одно, выполняется перевод иностранных слов и другие преобразования («СургутНефтеГаз»).
• Вымышленные — кардинально новое или используемое в разговорной речи не литературное слово («Агуша»).

Связанные вопросы и ответы:

Что такое бренд и почему имя бренда важно

Здесь, как и везде – чтобы достичь нужного результата, следует провести всесторонний анализ, определиться с основным направлением и приоритетами.

Проанализировать конкурентов и сопоставить со своим бизнесом

Какие приемы нейминга бренда они используют чаще, какой образ формируют в глазах потребителей, что предлагают? Тщательно изучите фон, тогда будет легче придумать название компании, которое будет выделяться. Определитесь, как может позиционировать себя ваша организация, какие конкурентные преимущества помогут выйти вперед. Это позволит определиться со стилем бренда и подачей – более игривая или сдержанная, с упором, например, на скорость выполнения.



Провести анализ целевой аудитории

Важно понимать, кто будет приобретать ваш продукт, какое название вызовет приятные ассоциации именно у этой группы людей, как относятся потребители к вашим конкурентам и что для них важно при выборе вариантов. Чтобы точно попасть в цель и акцентировать внимание на ключевых для ЦА достоинствах, рекомендуем почитать эту статью .

Составить список классов МКТУ

Это необходимо для будущей проверки нейминга и регистрации торговой марки. До того, как придумать название бренда, следует отдельно выписать классы товаров или услуг, которые вы предлагаете – всего их 45. Чем больше позиций, тем сложнее придумать уникальное и говорящее название, которое будет обобщать все.

Устроить мозговой штурм и составить список вариантов названия

Пришло время креативить – соберите все идеи, основанные на ассоциативных связях, заимствованиях и других приемах нейминга бренда. На этом этапе нужно зафиксировать все, что только придет в голову – от очевидного до нестандартного и даже провокационного. Советы для вдохновения вы найдете ближе к концу статьи.

Отфильтровать варианты и вычеркнуть неподходящие

Чтобы отделить зерна от плевел, необходимо удостовериться, что нейминг бренда соответствует образу, который будет позиционировать компания, ее ценностям, уникальному торговому предложению . Кроме этого есть и другие важные аспекты.

Какие факторы нужно учитывать при выборе имени бренда

Продумывая варианты названий для бренда, важно помнить о потенциальных потребителях, которые будут воспринимать предлагаемую им информацию. А восприятие их во многом зависит от особенностей индивидуального характера. Поэтому целевую аудиторию также принято подразделять на категории в соответствии с характерными чертами:

1. Покупатели-рационалисты. Такие люди предпочитают не переплачивать. Высоко ценят выгоду, точность и определенность. Если на какой-то продукт распространяется скидка или действует акционная программа, они обязательно обратят на него внимание.

Компании, которые работают на данный сегмент, должны носить простые незатейливые названия. При создании имени бренда лучше всего сделать акцент на описательные варианты наименований. Такие как «Почта Банк», «Стройцентр», «СкидкиТут».

2. Клиенты-гедонисты и новаторы. Представители данной категории всегда стремятся быть первыми. Купить новую модель айфона раньше других, посетить недавно открывшийся ресторан, пощеголять в модной одежде из последней коллекции.

Соответственно компании, предлагающие продукт таким потребителям, должны буквально провоцировать рынок своим звучным именем. Предлагать продукцию или услуги любителям новинок, подтверждая, что относятся к группе новаторов, готовы открывать новые горизонты и тому подобное.

Наименование просто обязано вызывать эмоции, даже если ничего не объясняет о деятельности компании. Обратите внимание на такие яркие примеры: Supreme, Tesla, Starbucks.

Starbucks — известная компания по продаже кофе и сеть кофеен, чье название вызывает эмоции, но не говорит напрямую о предлагаемом продукте

3. Состоятельная аудитория. Жизнь таких людей неизменно проходит под грифом «Люкс». Они предпочитают товары и обслуживание премиум-класса. Посещают закрытые мероприятия для самых «достойных». Постоянно стремятся завоевать уважение таких же обеспеченных вип-персон.

Работая на данную категорию, следует подобрать лаконичное название бренда без излишеств и вычурности. Обратите внимание, насколько статусно звучат: Louis Vuitton, Prada, Rolex, Tiffany.

4. Люди-эмотивы. Это очень чуткие и восприимчивые натуры. Они полностью сконцентрированы на своем внутреннем мире. Склонны игнорировать то, что происходит вокруг, если происходящее не соответствует их образу мышления.

Для эмотивов важно, чтобы приобретаемые вещи/услуги дарили им радость и эмоциональное удовлетворение. Нередко готовы переплатить за дополнительный комфорт. Поэтому название бренда, чьей целевой аудиторией они являются, должно «выплескивать» эмоции и демонстрировать дружеское расположение. Например: «Дары природы», «Верный друг», «Любимая кафешка», «Мир уюта».

Как создать имя бренда, которое будет запоминающимся

Начнём с того, что товарный знак может быть разным. Всего в нейминге и брендировании выделяют 6 способов идентифицировать выпускаемый продукт:

• Словесный – это название продукта или фирмы, например, Coca-Cola;
• Изобразительный – это логотип, в качестве хорошего примера можно выделить Apple;
• Комбинированный – сочетание логотипа, семантики или формы, например, продукция Wella;
• Фонетический – зарегистрированная музыкальная заставка, например, как у радиостанции «Маяк»;
• Обонятельный – самая редко встречающаяся форма, например, один австралийский SPA-салон зарегистрировал в качестве товарного знака аромат лимонной травы.

На первый взгляд, придумать название и визуализацию своего бренда, с учётом имеющегося разнообразия совсем несложно, но это не так. Торговый знак должен быть лаконичным, хорошо запоминающимся и при этом соответствовать установленным требованиям, иначе бренд не пройдёт процедуру регистрации .

Кстати, мы помогаем с разработкой уникального названия для товарного знака, либо можем доработать ваше название до «проходного» варианта. Подробнее ознакомиться с услугой можно по этой ссылке .

Среди ошибок, которые допускают предприниматели, пытаясь придумать оригинальное название, можно выделить семь основных:

1. Несочетаемые названия . В погоне за оригинальностью, люди часто пытаются объединить разные неологизмы и слова в одно название. Среди неудачных примеров можно выделить «Академию ногтей» или «Хлебобанк». Такие названия вводят в заблуждение и не дают потребителю понять, чем именно занимается компания.
2. Отсутствие оригинальности . Здесь речь идёт о попытке создать описательный товарный знак, идя по уже проторенному следу. Например, взять популярный бренд General Electric и запустить свой General Santechnik. Подобный буквализм допустим только для первопроходцев какой-либо коммерческой ниши.
3. Использование географических названий . В целом, если предполагается ведение бизнеса в конкретном регионе, ничего страшного в этом нет, и можно использовать для названия своей риэлтерской конторы что-то вроде «Новосибирские этажи». Однако если компания будет расширяться и работать в других областях, название перестанет работать и его придётся менять. Яркий пример: бренд Kentucky Fried Chicken, который сейчас известен, как KFC.
4. Увлекаться загадочностью . Здесь ситуация двоякая. С одной стороны, это привлекает внимание потребителей, но с другой, загадочность создаёт атмосферу непонимания, поэтому с большой долей вероятности, потребители будут игнорировать странный для них бренд.
5. Акцент на высокопарности . Добавление в название слов «золотой», «идеальный», «реальный» и любые их формы выглядят избито и неинтересно, поэтому по статистике отталкивают потенциальных клиентов.
6. Отсутствие смысла . В идеале торговый знак должен сразу рекламировать товар, чтобы у потребителя сразу возникали правильные ассоциации. Разумеется, из этого правила есть исключения, например, Kodak, но выбирая подобное наименование, следует учитывать, что на рекламу придётся потратить внушительную сумму.
7. Сохранение неудачного названия . Если бренд не вызывает правильных ассоциаций, не стоит за него цепляться, рассчитывая, что покупатели со временем привыкнут и запомнят название. Проще будет провести ребрендинг.

Какие ошибки нужно избегать при выборе имени бренда

Товарный знак должен обладать двумя свойствами: уникальностью и охраноспособностью.

Уникальность означает, что ничего подобного никогда ранее не было зарегистрировано. Нет похожих названий, изображений, звуков и т.д. - в зависимости от того, какой вид ТЗ вы регистрируете.

"Уникальность" - признак товарного знака, прописанный в законе. Но юристы для обозначения этого понятия используют словосочетание "сходство до степени смешения" . То есть можно ли этот товарный знак спутать (смешать) с другим.

Смешение может быть фонетическим, графическим и семантическим. Из-за этого некоторые товарные знаки, вроде бы разные, могут быть похожими. Например, вряд ли вы получите охрану названия "Пума", если производите спортивную одежду, - ведь есть международный известный бренд PUMA, который занимает ту же нишу на рынке.

Охраноспособность, или различительная способность - это яркие черты, которыми ваше обозначение отличается от массы других. Это то, что его характеризует как нечто уникальное.

Совет. Перед тем, как подать заявку на регистрацию товарного знака, загуглите свое обозначение. Возможно, на рынке есть компания, которая его уже использует и потребители начали ассоциировать товар или услугу именно с ней. В этом случае в регистрации вам откажут - по причине введения потребителя в заблуждение.

Как выбрать имя бренда, которое будет уникальным

Для того чтобы не запутаться и сделать задачу по разработке названия легче — разделите процесс на несколько этапов.

Этап 1. Анализ рынка

Перед тем как начинать разрабатывать названия, изучите рынок, на который выходит компания: так можно будет увидеть, какие концепции используют конкуренты, и создать собственные. На данном этапе необходимо определить, на кого будет ориентирован ваш продукт, и составить портрет потребителя. Зная желания, вкусы, предпочтения и ожидания целевой аудитории, а также поведение и язык, на котором разговаривает целевой покупатель, вы поймете, в каком направлении двигаться при создании названия бренда.

  Этап 2. Генерация идей

Следующий этап создания нейминга — это формирование главной идеи бренда, которая должна быть донесена до целевой аудитории при помощи названия продукта. Генерация идей — творческий процесс, который позволит облегчить себе последующую задачу разработки названия. Для этого существуют специальные методики.

Запишите первые 10 слов, которые пришли в голову, и сразу исключите их. Подберите массив слов, который олицетворяет: миссию компании, ее основные ценности, принципиальные отличия от конкурентов или конечный результат, который получит клиент.

Отличный способ найти слова, с которыми ассоциируется компания, — мозговой штурм. Это креативная методика, в которой участники обсуждения генерируют максимальное количество идей.

Составление ментальной карты (mind map) помогает не потерять идеи. Такая схема благодаря визуализации позволяет создавать большие ассоциативные ряды и хорошо в них ориентироваться. В центре листа пишется главное слово, а вокруг ассоциации и связанные с ним понятия. В «Логомашине» для работы с ментальными картами мы используем сервисы Miro и Coggle .

Этап 3. Разработка названия

Существуют универсальные способы, помогающие компании придумать оригинальные названия. Рассказываю об основных.

Неологизмы

Неологизм — это новое слово, которое создается с помощью усечения, соединения нескольких слов, добавления префикса или суффикса. Например, в названии сервиса временных исполнителей GigAnt, использовано соединение двух слов: «gig» — фрилансер, «ant» — муравей, символ трудолюбия и силы. Кроме того, название созвучно с русским словом «гигант» и вызывает ассоциации с масштабами.

Фразеологизмы и мифы

Использование ассоциаций, связанных со сферой деятельности, позволяет придумать интересное и узнаваемое имя бренда. Название, образованное метафорически, не скажет потребителю напрямую о сфере деятельности, но намекнет — и весьма очевидно, вызвав прочную положительную ассоциацию. Например, бренд Nike в имени ссылается на древнегреческую богиню победы Нику.

Псевдоимена

В основе названия может использоваться вымышленное имя, которое рассказывает о важных свойствах продукта или ценностях компании. Например, название «Быстров» говорит о том, что их каши не нужно варить: это вариант для тех, кто хочет перекусить быстро.

Этап 4. Отбор вариантов

После этапов генерации идей и разработки названий, приступайте к отбору вариантов. Для того чтобы это сделать, воспользуйтесь проверкой по следующим критериям:

Негативная семантика. Лучше исключить слова с негативной окраской или напоминающие обсценную лексику — матные слова. Иначе могут возникнуть проблемы с контролирующими органами.

Клише или, наоборот, сложная лексика. Клише устарели: сочетания «№ 1» или «лидер на рынке» не привлекают внимание, а раздражают. Сложная лексика, например, профессионализмы, плохо воспринимается и вызывает негативные эмоции у потребителей, не знающих значение этих слов.

Легкое произношение. То, как звучит название, влияет не меньше, чем сам смысл. Даже не зная значения слова, мы формируем мнение о нем на основе звучания. Так, например, повторение слов, рифмы и определенный ритм воспринимается просто: Coca-Cola или Kitekat.

Как проверить, свободно ли имя бренда для использования

1. Logaster – не поддерживает кириллицу.
2. Ultragenerator – выбираем категорию, вводим стартовое слово и вуаля! Получаем кривоватое название, пригодное в качестве идеи.
3. « Мегагенератор » названий. Позволяет на старте выбрать не только категорию бизнеса, но и количество слов в новом бренде.
4. Генератор названий брендов . Вводим стартовое слово, количество букв в будущем названии и алгоритм словообразования. С количеством букв лучше не перебарщивать. Еесли выставить значение, например, «17», генератор выдает весьма странные варианты.
5. Генератор названий фирм, товаров, имен персонажей. Работает аналогично предыдущему, но не дает возможности задать стартовое ключевое слово.

Сервисы можно использовать только для поиска идей. Чтобы придумать хорошее имя, нужно думать и задействовать богатые возможности русского языка.

На сервисы полагаться не стоит. Ни один из них не может предложить название, которое бы соответствовало всем критериям сразу: уникальность, легкость произношения, интуитивно понятное значение и, конечно, свободный домен. Все это проверяется вручную несколькими сервисами.

Особенно это касается иноязычных названий, нейминга для выхода на рынок другой страны. Здесь допускать ошибок нельзя. Поэтому проверяйте, что означает название бренда и не появятся ли ненужные ассоциации при восприятии его на слух.

Также обязательно собирайте фокус-группы: весьма важно понимать, как сегменты целевой аудитории оценивают будущее название. Так вы сразу поймете, в правильную ли сторону идете.

Как создать имя бренда, которое будет понятно на международном уровне

2.1. Отражение ценностей и идеологии компании

Название бренда должно отражать его основные ценности, философию и дух. Это может быть осуществлено через символы, ассоциации или использование определенных слов. Например, название "Nike" было вдохновлено греческой богиней победы Никой, что отражает ценности стремления к успеху и победы.

2.2. Уникальность и простота

Хорошее название бренда должно быть уникальным и простым для запоминания. Оно должно отличаться от названий конкурентов и легко узнаваться потребителями. Примером может служить компания "Apple", название которой легко запоминается и сразу же вызывает ассоциации с инновациями и простотой.

2.3. Восприятие аудитории и отзывчивость

При выборе названия бренда необходимо учитывать, как оно будет восприниматься целевой аудиторией. Важно убедиться, что название звучит приятно, вызывает положительные ассоциации и не имеет негативных коннотаций. Например, автомобильный бренд "Lexus" был создан для американского рынка, и его название было выбрано с учетом предпочтений местных потребителей, звучит элегантно и ассоциируется с роскошью.

2.4. Учитывайте международный контекст

Если ваш бренд планирует выходить на международный рынок, важно убедиться, что название будет хорошо восприниматься в разных странах и культурах. Избегайте слов или фраз, которые могут иметь негативное значение в других языках или трудно произноситься. Например, компания "IKEA" имеет название, которое легко произносится на многих языках и не вызывает негативных ассоциаций.