Бренды, которые вы произносите неправильно: самые распространенные ошибки

Бренды, которые вы произносите неправильно: самые распространенные ошибки

Знаменитые бренды сопровождают нас на протяжении жизни. Мы ими пользуемся, восхищаемся, узнаем на билбордах и полках магазина, но даже не задумываемся, а правильно ли произносим то или иное название.

Вы будете удивлены, узнав, сколько известнейших названий большинство людей произносит неправильно.

1. Lamborghini / «Ламборгини»

Итальянский производитель великолепных спортивных автомобилей называется «Ламборгини». По правилам чтения в итальянском языке, если после g стоит h, то нужно его произносить как «г».

Однако находятся любители версии «Ламборджини». Итальянцы будут в замешательстве, если услышат подобную интерпретацию.

2. Nike / «Найки»

Распространенный факт, что название бренда олицетворяет богиню победы Нику. В США его произносят как «Найки».

Однако на постсоветском пространстве называют «Найк». Это неверный вариант, который зародился из-за незнания правил чтения английского слова nik.

3. Hyundai / «Хёндэ»

В переводе с корейского языка Hyundai означает «современность». Правильная транслитерация этого слова на русский — «хёндэ» (ударение на последний слог), но в народе можно часто услышать «Хюндай».

4. Porsche / «Порше»

Произносится «Порше» с ударением на первый слог соответственно с именем основателя компании Фердинанда Порше. У нас чаще всего путают ударный слог или теряют окончание, называя, например, Porsche Cayenne «Порш Кайенн».

5. BMW / «Бэ-Эм-Вэ»

Находятся и те, кто считают верным вариантом «Би-Эм-Дабл-Ю». Это неверно. В данном случае «Бэ-Эм-Вэ» — абсолютно адекватное название немецкого автопроизводителя, чье название является аббревиатурой Bayerische Motoren Werke. В немецком языке буква W — это именно «Вэ».

6. Moët & Chandon / «Моет э Шадон»

В народе можно услышать версию «Мое и Шандон», верным вариантом является «Моет э Шадон». Союз «и» здесь произносится на французский манер «э».

7. Levi's / «Левис»

В этом случае люди со всего мира разбились на два лагеря: кто-то за «Ливайз», а кто-то за «Левис». Так вот, верным вариантом является «Левис», который содержит в себе имя создателя джинс Леви Штраусс.

К слову, он был немецким евреем и при рождении получил имя Loeb.

8. Xerox / «Зирокс»

Вы удивитесь, но на самом деле нужно говорить «Зирокс», а не «Ксерокс». В Штатах начальную букву «X» читают как «З». И всем знакомая Ксена — это на самом деле «Зена — королева воинов». Но первый появившийся на отечественных просторах копировальный аппарат Xerox называли «ксероксом». Поэтому, услышав слово «зирокс», мало кто поймет, о чем идет речь.

9. Samsung / «Самсон»

Вы могли бы подумать, что правильно говорить «Самсон», с ударением на первый слог? А вот этот вариант и является верным. Однако все вокруг Samsung произносят как «Самсунг». Название данного бренда в переводе с корейского означает — «три звезды».

10. Mitsubishi / «Мицубиси»

Японского производителя авто Mitsubishi иногда называют «Митсубиши», однако правильным вариантом является «Мицубиси».

Связанные вопросы и ответы:

Какие названия брендов чаще всего произносятся неверно

Есть множество слов, которые на разных языках должны звучать одинаково. Но, с другой стороны, некие особенности определенных языков приводят к тому, что имя или название коверкается для благозвучности или еще по каким-то объективным причинам.

Чаще всего имена собственные звучат одинаково по всему миру, а среди них наиболее часто употребляемые — названия брендов. Ведь продукция всемирно известных компаний продается повсеместно и название должно быть узнаваемо в любом уголке планеты.

Естественно, мы не стали исключением и уже долгое время называем некоторые бренды так, как привычно нам, но неправильно по отношению к оригиналу. Давай посмотрим этот список.

Garnier

Чаще всего люди произносят Р в конце названия, что в корне неверно, поскольку во французском языке эта буква не произносится. Хорошие примеры: Готье, кутюрье, а значит, верным произношением будет «Гарнье».

Nike

Название этого бренда на самом деле имя греческой богини победы — Ники. Что в английском языке будет звучать как «Найки». Но почему-то во всём мире, кроме самих американцев, все читают слово по обычным правилам, и получается неверно.

Samsung

Название компании переводится как «три звезды». Для корейцев это число имеет древний магический смысл, а у нас ассоциируется с посредственностью. Кстати, с корейского верно будет говорить «Самсон».

Lamborghini

Почему-то у нас прочно закрепилось произношение «Ламборджини», а это неверно. По правилам итальянского языка, если после G стоит H, то это следует читать как Г. Отсюда верное произношение «Ламборгини».

Porsche

Большинство людей знают, что создателя компании звали Фердинанд Порше (ударение в первом слоге), но всё равно продолжают называть его авто «Порш», следуя правилам английского языка. Да и в русском языке, «Порш» звучит благозвучнее, чем «Порше».

Mercedes

Здесь часто встречаемая ошибка в произношении — ударение. Дело в том, что изначально название Mersedes было своего рода псевдонимом для новых моделей авто от Daimler Motoren и называли их так в честь дочери австрийского дипломата Эмиля Эллинека. Ее звали Мерседес, с ударением на второй слог.

Daewoo

В переводе на русский язык сей огромнейший конгломерат называется «Великий У», по имени основателя Ким У Чуна. А что касается произношения, то вместо буквы Д нужно произносить Т — «Тэу».

Hyundai

С корейского это значит «современность». Но вот с транслитерацией символа корейцы ошиблись, посколько правильно компания называется не «Хюндай», а «Хёндэ».

Xerox

Корпорация Xerox — лидер в области технологий печати и пионер массового выпуска копировальных аппаратов. У нас с самого начала приобрело популярность слово «ксерокс», но дело в том, что в английском языке Х в начале слова читается как З. Следовательно, верное название будет «Зирокс».

TAG Heuer

Как только не издевались над названием этого популярного швейцарского бренда, начиная с откровенных ругательств до банальной ерунды! Верным произношением будет «Хойер», по фамилии основателя.

Levi's

Сама компания провела тщательные исследования и обнаружила, что оба варианта названия прижились примерно одинаково. Создателя первых джинсов звали Леви, отсюда вариант произношения как «Левис». Но по правилам английского языка верным произношением будет «Ливайз».

Jacuzzi

В наше время незнающие люди называют любую гидромассажную ванну «Джакузи».

На самом деле имя гидромассажной ванны "Jacuzzi" связано с итальянской фамилией братьев, придумавших это чудо. Джакузи — неправильное «американское» произношение итальянской фамилии Jacuzzi — Якуцци, которое, однако, прочно укоренилось во многих языках мира.

***

Скорее всего, часть этих правил ты сразу забудешь и по привычке будешь называть Hyundai «Хюндаем», но блеснуть знаниями в компании или не попасть впросак где-нибудь за границей тоже очень полезно. Да и вообще, это довольно интересно знать.

И не делись статьей с друзьями! Лучше поглядывай на них свысока и исправляй при каждом удобном и неудобном случае.

Как можно избежать ошибок при произнесении названий брендов

Регулярно россияне пользуются товарами разных зарубежных брендов, но не знают, что произносят их названия неправильно. То ударение не туда ставят, то буквы меняют, обычно гласные. Какие же наименования брендов искажают жители России чаще всего?

Найк

Популярный спортивный бренд, правильное название которого в России не слышат даже от продавцов. Необходимо говорить «Найки», а не «Найк», как все привыкли называть.

Даже наименование официального представителя этого бренда в России называется «Найк».

Ксерокс

Xerox — аппарат для копирования документов. Россияне повсеместно называют его ксероксом, а полученную копию — ксерокопией. Этот вариант произношения очень крепко прижился у русских.

Наверно только единицы в курсе, что правильно произносится — «Зирокс». Все дело в том, что это слово имеет греческое происхождение, а в таких словах буква «х» в начале читается в английском языке как «з».

Вера Вэнг

Популярнейший дизайнер Вера Вэнг, которая и свой модный бренд назвала в честь себя, наверняка не знает, что россияне ее часто называют Верой Вонг. Также можно услышать и другой вариант — Ванг.

Причем искажают не только в повседневных разговорах, но и в печатных изданиях, на интернет-сайтах.

Макдоналдс

Всемирно известный «Макдоналдс» в России так и называют. Даже на официальных сайтах пишут именно такой русский вариант наименования бренда.

Но на самом деле правильно произносится название «Мэкдоналдс», о чем свидетельствует английская транскрипция этого слова.

Ауди

Это одна из самых популярных и любимых марок автолюбителей по всему миру. Если перевести название на русский язык, оно будет означать глагол «слушать».

Все привыкли говорить «ауди», хотя на самом деле правильно говорить «оди». Об этом уже неоднократно упоминали сами создатели марки.

Фольксваген

Еще одна известнейшая марка автомобиля. Многие произносят ее название как «Вольксваген», хотя нужно говорить «Фольксваген».

Этот та ситуация, когда русские просто решили упростить произношение, сменив букву «Ф» на «В».

Эстрелла

Наверняка многие пробовали вкуснейшие чипсы марки «Эстрелла», изготавливаемые в Швеции. Хоть производят продукт шведы, назвать его решили по-испански.

Поэтому и произносить наименование нужно по правилам испанского языка! А согласно им, двойная буква «л» читается как «йя». Таким образом, верное название чипсов — «Эстрейя».

Ягуар

И снова марка автомобиля. Здесь произношение исказили кардинально. Все называют машину «Ягуар», хотя производители говорят, что на самом деле марка именуется как «Джэгюар».

Немного сложновато, поэтому вряд ли кто-то откажется от привычного «Ягуара».

Ламборджини

Имя еще одной марки автомобиля пострадало — Lamborghini.

Все говорят «ламборджини», а надо «ламборгини». Ведь сочетание «gh» в итальянском языке считается как «г».

Можно ли сказать, что неправильное произношение названий брендов влияет на их популярность

В 2021 году компания ПАО «ВымпелКом» заявила об обновлении бренда «Билайн». Название оператора теперь можно писать без кавычек и с маленькой буквы как нарицательное.

В команде «Билайна» объяснили, что новое написание символизирует большие перемены внутри компании и отражает ее заботу о клиентах. А клиенты, в свою очередь, пользуются мессенджерами, в которых принято все упрощать. «В последние годы люди все больше склоняют и пишут с маленькой буквы многие слова. И это не потому, что они не знают, как правильно. А потому. что так удобнее и быстрее. Мы стремимся быть ближе к людям. Поэтому название бренда теперь всегда имеет строчное написание — билайн. Так мы делаем акцент на человечности, простоте и диджитальности», — пояснили в компании.

Это далеко не единственный случай пренебрежения нормами языка в нейминге. Например, сеть ресторанов «Чайхона номер 1» зарегистрирована с буквой «о», и в медиа широко распространено именно такое написание слова. Хотя в словарях правильным указан только один вариант — «чайхана». Вполне возможно, что очень скоро обе версии станут нормой.

Александр Пиперски, лингвист, кандидат филологических наук, доцент кафедры компьютерной лингвистики Института лингвистики РГГУ, научный сотрудник Школы филологии НИУ ВШЭ:

«У разных систем письма разные эмоциональные и стилистические ассоциации, и все это используется в нейминге, чтобы создать необходимый эффект. Когда компания называет себя латиницией, она позиционирует себя как современная и открытая миру; если, наоборот, писать твердый знак на конце слова и букву «ять», возникает отсылка к традициям.

Любые нестандартности — это лишний повод привлечь внимание к бренду. Если вам надо запоминать, что билайн пишется маленькими буквами, а ВКонтакте — с двумя заглавными буквами в начале и без пробела, это заставляет вас больше думать про эти бренды».

Нина Козловцева, кандидат культурологии и заместитель руководителя департамента иностранных языков по научной работе Финансового университета при правительстве России, объясняет, почему эргонимы — названия деловых объединений людей — часто противоречат нормам русского языка. «Цель эргонимов — привлечь внимание потребителя, вступить с ним в диалог. Часто в таких названиях присутствует своего рода языковая игра, например, название бургеров «БурЖуй» именно с заглавной буквой в середине слова добавляет дополнительный смысл названию, а, к примеру, в названии кафе «LoveАШ» сочетание двух языков, английского и русского, также добавляет дополнительные смыслы названию. Несомненно, смысл такой игры потеряется, если написать слово, следуя правилам русского языка, так что ничего плохого в следовании авторскому написанию нет», — говорит эксперт.

Какие факторы могут привести к неправильному произношению названий брендов

Обычно мы произносим названия популярных компаний так же, как это делают люди в нашем окружении. И поэтому часто не задумываемся о том, что подруга, которая мечтает о сумочке «Дживенчи», или друг семьи, который купил себе часы «Тиссот», могут допускать ошибки в этих словах.

Чтобы таких погрешностей было меньше, мы в ADME подготовили небольшой ликбез.

1. Nivea

Некоторые люди называют этот косметический бренд «Нивея». Однако на родине компании, в Германии, принято «Нивеа» .

2. Tissot

Tissot — швейцарский производитель часов. В 1853 году эту компаниюШарль Фелисьен Тиссо и его сын Шарль-Эмиль. Произносить название брендатак же, как и фамилию ее создателей, — «Тиссо́» .

4. Yves Rocher

Наименование этой французской косметической компаниитак же, как имя и фамилия ее основателя, — «Ив Роше́» .

6. Givenchy

Givenchy — французский модный дом, который былдизайнером Юбером де Живанши в 1952 году. Произносится название бренда не «Дживенчи» или «Гивенчи», а , как и фамилия его основателя, — «Живанши́» .

7. Mitsubishi

Слово Mitsubishi читают по-разному: «Мицубиси», «Мицубиши», «Митсубиси», «Митсубиши». Чтобы решить спор о правильном произношении названия этого бренда, русское представительство направило запрос в штаб-квартиру компании в Токио. Там, что правильно говорить «Митсубиши» .

8. HP

Если аббревиатуру HP ( «Эйч-пи» ) в основном читают правильно, то с полным названием бренда Hewlett-Packard могут быть проблемы.оно как «Хью́летт-Па́ккард» .

10. Cartier

Cartier — французский модный дом, занимающийся производством часов и ювелирных изделий. На родине бренда не сомневаются в егопроизношении — «Картье́» .

11. Hugo Boss

Если бы основатель этого бренда Хуго Фердинанд Босс был англичанином, то мы читали бы название его компании, выпускающей одежду, как «Хьюго Босс». Но он был немцем, поэтомувариант произношения Hugo Boss — «Хуго Босс» .

12. Logitech

Logitech — швейцарский производитель клавиатур, мышек и другой компьютерной периферии. Его названиекак «Лоджитэ́к» .

13. Carolina Herrera

Модный бренд, клиенткой которогоЖаклин Кеннеди, стоитне «Каролина Хэррера», а  «Каролина Эррера» .

14. Bombardier

Произносить название этой канадской машиностроительной компании нужно не «Бомбардир», а  «Бомбардье́» .

Как можно научиться правильно произносить названия брендов

Название бренда влияет на то, как к нему относятся покупатели, говорится в совместном исследовании американских и немецких ученых. Они выяснили, что короткие и легко произносимые названия компаний и даже имена продавцов, работающих с маркетплейсами, вызывают больше доверия у покупателей. Об этом пишет Ariyh.

Представьте, что товар, который вы хотите купить, продается на Amazon двумя разными продавцами: SIBU и VLEGTIQCLAPL. Все остальное, например цена и рейтинг, совпадают, и ни одно из названий ничего не значит. У кого бы вы купили?

Исследование показало, что люди склонны больше доверять продавцам в интернете с легко произносимыми (по сравнению с труднопроизносимыми) и короткими (по сравнению с длинными) именами.

Ученые провели 10 экспериментов с профилями продавцов на eBay с именами разной сложности и длины и обнаружили, что:

Продавцов с легко произносимыми и короткими именами оценивали как надежных в среднем на 31% (5,1 против 3,9 по 10-балльной шкале) чаще по сравнению продавцами с труднопроизносимыми именами.

Короткие имена той же сложности, что и длинные, приводили к повышению доверия на 7%.

Положительный эффект действовал как для продавцов с высоким рейтингом (т.е. 5 или 4,5 звезд), так и с низким (т.е. 3,5 или 3 звезды).

Даже когда людей предупреждали, что они не должны обращать внимание на имя продавца, эффект оставался прежним. Он также действует в отношении простоты и сложности чтения описания товара.

Наше отношение к чему-либо формируется в зависимости от того, насколько легко мы способны мысленно обработать информацию. Чем легче что-то обработать, тем лучше мы к этому относимся. А чем лучше мы к этому относимся, тем больше мы этому доверяем.

Доверие играет ключевую роль в продажах, поскольку мы знаем, что продавец обладает большей информацией, чем мы, например, о качестве товара. Это еще более важно в онлайн-продажах: там у нас меньше информации о другой стороне, чем при покупках в обычных магазинах.

Несколько исследований показали, что хорошая репутация продавца позволяет повысить не только вероятность продажи, но и цену. Например, частные продавцы на eBay с хорошей репутацией могут продавать товары в среднем на 8,1% дороже.

Кроме того, предыдущие исследования показали, что названия тикеров (например, GOOGL для Google, TSLA для Tesla), которые легче произносить, обгоняют труднопроизносимые. Пищевые добавки считаются более опасными, если их названия трудно произнести. Люди с легко произносимыми именами воспринимаются более позитивно и занимают более высокие должности. Заявления, исходящие от людей с легко произносимыми именами, оцениваются как более правдивые.

Планы вывести компанию на международный рынок делают поиск идеального названия более сложным. Например, Peugeot, Tag Heuer и даже Nutella легко произносятся на родных рынках, но не за рубежом. А вот Ford, Uber и Coca-Cola — хорошие примеры коротких и легко произносимых названий брендов на большинстве языков.

Чтобы выбрать название, которое будет казаться надежным:

Обратите внимание на использование гласных и согласных в родном языке вашего основного рынка. В большинстве языков в легко произносимых названиях больше гласных, чем согласных.

Сделайте название как можно короче.

Протестируйте его с группой потенциальных клиентов, узнав, как они воспринимают это название (10-20 человек).

Какие бренды чаще всего становятся объектами шуток из-за неправильного произношения их названий

Разве можно допустить ошибку, назвав Audi - “Ауди”? Да, вы страшно коверкаете название.

В просторечии закрепились стандартные варианты произношения марок вроде «Адидас» или «Макдональдс». Только вот загвоздка в том, что все это в корне неверно. Сами основатели брендов ни раз говорили, как нужно правильно, но люди редко прислушиваются — привыкли.

Узнайте оригинальное звучание всемирно известных компаний или брендовых вещей.

Vera Wang

Тут вроде бы все просто и понятно: Vera Wang — Вера Вонг. Однако сама дизайнер представляется иначе — она говорит Вэнг. Если имя произносится так, то и компания тоже.

Ermenegildo Zegna

Этот бренд мужской одежды с мировым сложным именем нередко вводит людей в ступор. На самом деле все легче: имя компании — это имя самого основателя, а его принято называть в переносе на фонетику русского языка как Эрменеджильдо Зенья.

McDonald’s

В 1940 году братья Дик и Мак основали крупнейшую сеть ресторанов быстрого питания. Все привыкли к «Макдональдсу», однако фамилия создателей — Мэкдоналд. Получается, что вместо «мака» лучше говорить корректно — «Мэкдоналдс».

Tommy Hilfiger

Tommy Hilfiger появился в модном мире давно — в 1985 году. Многие привыкли называть бренд «Томми Хайлфайгер», но такой вариант не признается верным, ведь самого основателя модной компании звали не иначе как «Томми Хилфигер».

Adidas

Основателя бренда звали Адольф Дасслер, а проще — Ади. Как говорят на родине компании «Áдидас» стоит произносить с ударением на первый слог.

Audi

Название автомарки в переводе с латинского языка означает «слушай». Небольшой экскурс в фонетику латыни — и вот «Ауди» становится «Оди». Этот вариант считается официальным по заявлению самих производителей.

Kiehl’s

Kiehl’s — главный бренд американской уходовой косметики — считается еще и одной из самых старых компаний, ведь появилась она в 1851 году. Все началось с открытия гомеопатической аптеки, которая так и называлась «Килс».

Moleskine

Канцелярская марка из Италии впервые вышла на рынок в 1997 году. Слово, которое взяли для названия из английского языка, правильно читается «Молскин». Позже бренд выкупили бельгийцы и компания сменила звучание в пользу французского произношения — «Молескин».

Meizu

Компания, считающаяся 11-й по производству электроники в мире, основана в 2003 году китайскими предпринимателями. Если следовать правилам китайского языка, то придется разделить слово на 2 части и поставить ударение на каждую — «Май-зу».

Estrella

Несмотря на то, что у чипсов Estrella шведские корни, название для них выбрали из испанского языка, в переводе слово означает «звезда». На языке оригинала удвоенная L звучит как «йа», поэтому правильнее будет сказать «Эстрейа».