Bottega Veneta и Jacquemus: История успеха двух легендарных брендов

Bottega Veneta и Jacquemus: История успеха двух легендарных брендов

Bottega Veneta

Bottega Veneta - итальянский модный дом, основанный в 1966 году. Компания известна своими изысканными кожаными изделиями, которые высоко ценятся за их качество и элегантность.

В начале своего существования Bottega Veneta была небольшим предприятием, но вскоре стала одним из самых успешных брендов в мире моды. Этому способствовали не только качество продукции, но и оригинальные дизайны, которые были разработаны дизайнером Томмазо Бигалья.

В настоящее время Bottega Veneta является одним из самых престижных брендов в мире моды, и ее кожаные изделия являются символом роскоши и элегантности.

Jacquemus

Jacquemus - молодой французский бренд, основанный в 2010 году. Компания известна своими оригинальными и экстравагантными нарядами, которые стали одним из самых популярных модных трендов в последние годы.

Дизайнер бренда, Симоне Росси, родом из Прованса, и его наряды отражают его южнофранцузские корни. Он известен своим оригинальным подходом к дизайну, который сочетает в себе элементы традиционной французской моды с современными тенденциями.

В настоящее время Jacquemus является одним из самых востребованных модных брендов в мире, и его наряды можно увидеть на знаменитостях и моделях со всего мира.

История успеха двух легендарных брендов

История успеха Bottega Veneta и Jacquemus - это история двух модных брендов, которые смогли достичь высочайших вершин в мире моды благодаря своему уникальному подходу к дизайну и качеству продукции.

Оба бренда начали свое существование с небольших предприятий, но смогли превратиться в одни из самых успешных брендов в мире моды. Этому способствовали не только оригинальные дизайны и качество продукции, но и способность брендов оставаться актуальными и современными, несмотря на изменения в мире моды.

Список литературы:

• Bottega Veneta - история бренда. (2021). Retrieved from
• Jacquemus - история бренда. (2021). Retrieved from

Связанные вопросы и ответы:

Когда был основан Bottega Veneta

Сумка-пельмень.

В 2018 году креативным директором Bottega Veneta стал британец Дэниел Ли – как большинство британских модельеров, радикальный в своей тяге к преобразованиям. Прежде он несколько лет проработал в Celine, где научился сдержанности и элегантному минимализму, поэтому «реанимировать» старый бренд начал достаточно аккуратно. Однако созданные им аксессуары точно попадали в свежие тренды – например, поддерживали ностальгию по девяностым или иронизировали над популярностью «уродливых» форм. Кроме того, он тщательно поработал над продвижением бренда через социальные сети. Сотрудничество с модными блогерами и инфлюэнсерами, чья армия подписчиков исчисляется сотнями тысяч, а то и миллионами, привлекло к Bottega Veneta внимание молодого поколения. Самыми «вирусными» сумками стали Pouch и совершенно классическая Padded Cassette.

Кто основал Bottega Veneta

Bottega Veneta по праву считается одним из престижных и именитых домов моды, со своей историей, традициями и наследием.

1966 – год основания бренда. Bottega Veneta в переводе означает «Мастерская в Венето», основана в уютном городке Виченца.

Изначально марка выпускала только изделия из натуральной кожи, используя уникальный метод создания вещей - плетение intrecciato. Это стало визитной карточкой бренда и особенностью производства.

Бренду удалось быстро добиться головокружительного успеха и стать узнаваемым среди других марок.

Еще один момент, отличающий Bottega Veneta от остальных домов моды, отсутствие логотипа. В 1970 году руководство решило сыграть на этом, и был придуман слоган «Ваших инициалов будет достаточно».

Через 10 лет о Bottega Veneta снят фильм революционером, новатором в сфере искусства, Энди Уорхолом. Это говорило о многом – популярность марки достигла пика.

За этим взлетом последовала полоса неудач. Компанию покидают основатели марки. Руководство полностью меняется – у руля встает супружеская пара Лаура и Витторио Мольтедо.

Продажи падают, происходит спад, в результате чего в начале 90-х расширяется ассортимент продукции. К уже выпускающимся сумкам добавляется обувь и одежда. Но и это не помогает выйти на прежний уровень.

2001 год можно назвать судьбоносным. Именно 16 лет назад холдинг Gucci Group приобрел Bottega Veneta. С этого момента начинается триумфальное шествие марки. Тогда же пост креативного директора занял Томас Майер, работавший во многих знаменитых домах моды.

Т. Майер сыграл огромную роль в Боттега Венета, он вспомнил историю бренда, привлек внимание к его наследию, вернулся к концепции «без логотипа», введя простую, но знаковую надпись на вещах intrecciato.

Первые модные коллекции под руководством Томаса произвели настоящий фурор. Все изделия были элегантными, очаровательными, сдержанными, необычными, эксклюзивными. Сначала женская одежда, потом мужская линия, парфюмерия, аксессуары и обувь – поклонников бренда с каждым сезоном становится все больше и больше.

Растущая популярность предопределила увеличение количества бутиков по всему миру. Боттега Венета можно найти во всех модных столицах Европы, России, Таиланде, Африке, Китае, ОАЭ, Америке и других географических точках.

Где расположен штаб-квартира Bottega Veneta

Бренд Jacquemus всего за пару лет завоевал сердца миллионов девушек. И культовую сумочку сделали (в малышку La Chiquito не помещается ровным счетом ничего, но это не останавливает покупательниц), и невероятный показ провели (прямо на лавандовом поле), и Instagram ведут так, что хочется срочно бежать за покупками! Сложно поверить, что Симон Порт Жакмюс создал бренд, не имея при этом ничего!

Он родился в маленькой французской деревне Мальмор в семье фермеров, а зарабатывать начал с продажи овощей и фруктов на обочине дороги.

В 18 лет Симон переехал в Париж и поступил в Высшую школу искусств и технологий моды. В 2009 году после смерти матери (она погибла в автокатастрофе) он бросил институт и создал собственный бренд Jacquemus (это девичья фамилия мамы).

В 2015 году он выиграл специальный приз одного из самых престижных конкурсов для молодых дизайнеров LVMH Prize (150 тысяч евро на развитие бренда), и уже в 2018-м создал те самые крошечные сумки, по которым сходят с ума все девушки мира. А еще через год запустил и мужскую линию.

View this post on Instagram

NEW DROP / BACK IN STOCK ON JACQUEMUS.com

Он любит асимметрию и лаконичность в цветах. И это то, чего так не хватало в моде после ухода Эльбаза из Lanvin, а Фиби Файло из Celine.

Показы Симона – это вообще отдельный вид искусства: были и старый бассейн, и зал с игровыми автоматами, и знаменитое лавандовое поле. В 2015 году во время показа коллекции Le Nez Rouge дизайнер вышел на сцену с белой лошадью!

Какие товары производят Bottega Veneta

Сейчас бренд Jacquemus имеет более €200 млн годовой выручки, а к 2025-му планирует ее удвоить, но начиналось все с абсолютно любительских опытов, на чистом энтузиазме 19-летнего парня. Симон Порт Жакмюс родился на юге Франции и с детства был влюблен в моду и одежду: в школьном возрасте он даже соорудил для матери юбку из занавески, которую та с гордостью носила. В 2008 году он поехал учиться в Париж, но бросил учебу спустя всего несколько месяцев. Большая трагедия — гибель мамы в автокатастрофе — побудила его начать строить самостоятельную дизайнерскую карьеру. Жакмюс начал шить, сам продвигал свои коллекции и уже спустя пару лет добился заветной цели — показа на неделе моды в Париже.

Да, Жакмюс поначалу даже не умел шить. Первые дизайнерские идеи, которые у него возникли, помогла воплотить швея из салона штор: он нашел на распродаже отрез ткани и зашел в случайный салон с просьбой сшить юбку по его задумке. Первые коллекции Jaquemus были минималистичными еще и потому, что у юного дизайнера не хватало денег, но это его никогда не останавливало. За счет того, что он ничего не знал об устройстве беспощадной индустрии моды, внутренних рамок у него тоже не было.

В 2015 году Симон Порт Жакмюс получил Специальный приз жюри LVMH Prize — значимую награду для молодого дизайнера. Дела у Jacquemus шли только в гору: собственная линия обуви в 2017-м, мужская линия в 2018-м. При этом бренду удавалось — и удается до сих пор — оставаться независимым от крупных конгломератов (роскошь, которую может себе позволить редкий модный дом). «Моя миссия — дать начало поколению дизайнеров, стремящихся к счастью, которое не определяется наличием больших денег. Когда меня спрашивают, кем я вижу себя через десять лет, я отвечаю: "Счастливым". Хочу следовать по пути, который приведет меня к счастью», — говорил Жакмюс. И, похоже, эта немного наивная и очень идеалистическая позиция и правда все еще способна устоять в современном мире.

Если начинал дизайнер с простых показов и неочевидно скроенных вещей, то впоследствии улучшил и свои портновские навыки, и зрелищность шоу. Показ в полях лаванды или среди зреющих колосьев , на пляже у самой кромки моря, в причудливых известняковых скалах — на самом деле никакого сложного сет-дизайна или особой хореографии, никаких спецэффектов, какие применяют его коллеги по модному цеху, просто лиричная и складывающаяся в единое целое с коллекцией картинка. И, что не менее важно, идеальная для соцсетей!

Кстати, о соцсетях: на них Жакмюс всегда делал ставку. Да, вещи могут быть простыми, но какая разница, если узнаваемая форма сумки мелькает в публикациях блогеров по всему миру, а на личный аккаунт дизайнера подписываются сотни тысяч людей — хотя бы ради очаровательной таксы Туту , а у самого бренда и вовсе больше 6 млн подписчиков. Тут Jacquemus выступает модным визионером: бренд одним из первых освоил нишу видео и фото с привлечением нейросетей и задал тренд на сюрреалистичные рекламные ролики. Гигантская сумка ездит по улицам города, плавает по озеру Комо, становится снежным сугробом на крыше альпийского шале… Уже после первых экспериментов, где было трудно понять грань между реальностью и вымыслом (немало парижан действительно мечтали выследить сумки в потоке трафика), целая плеяда брендов захотела быть как Jacquemus.

Когда был основан Jacquemus

Решение стать дизайнером к нему пришло случайно.

В семь лет он создал юбку для мамы, использовав шнурки от Converse. Матери так понравилась вещь, что она надела ее для выхода в свет и похвалила маленького Симона Порт Жакмюса.

Тогда-то он и понял, что из этого может вырасти профессия.

В возрасте 18 лет дизайнер переехал в Париж – город его мечты. Он открыл свой бренд, под известным всем названием Jacquemus, в честь матери, которая ушла из жизни в 2008. Жакмюс быстро приобрел популярность среди местной прессы и клиентов. Они оценили качество его работ, свежий взгляд и независимость.

Инвестиций и финансирования у него не было – нужно было срочно продать первую коллекцию, чтобы хватило денег на вторую. По такой схеме молодой дизайнер жил и работал несколько лет.

В 2015 году Жакмюс стал победителем престижной премии LVMH Prize, где получил 150 тысяч евро на развитие бизнеса. А уже год спустя прославился на весь мир: шикарная коллекция, выдающийся показ и броская рекламная кампания.

10 лет спустя Жакмюс остается простым парнем из села. Ему важна семья и поддержка друзей. Весь его бизнес строится на опоре близких: его брат, Феликс, помогает с оформлением сайта, а отец – построил стеллажи в шоуруме.

Успех к французскому дизайнеру пришел благодаря интернету и социальным сетям. Он стал звездой там, где ценят красивую картинку и ту эстетику, которая и лежит в основе ДНК Jacquemus (конечно, тот факт, что сам мистер Жакмюс выглядит весьма недурно, тоже сыграл ему на руку).

Помимо социальных сетей, которые, безусловно, сыграли важную роль в карьере и будущем бренда, у Жакмюса еще несколько составляющих успеха: сами вещи, функцию которых не все понимают сразу, но они быстро уходят в солд-аут и держатся в трендах ни один сезон (да, я про мини-сумочку Le Chiquito и огромную соломенную шляпу); гениальные рекламные кампании, которые гуляют по просторам Pinterest и других соцсетей (обнаженная пара на стуле, все та же шляпа, детские фотографии дизайнера и так далее), а также показы, которые невозможно не любить и не обсуждать.

Плюс все это оценили и топовые селебрити, а потому Жакмюс не только сотрудничает с сестрами Хадид и одевает Дуа Липу и Рианну, но они и сами выбирают вещи французского бренда за их простоту, качество и, разумеется, красоту.

Кто основал Jacquemus

Показ в лавандовом поле, та самая заветная сумочка Le Chiquito, стильные и смелые кампейны. Всего за несколько лет Симон Порт Жакмюс стал любимым дизайнером миллионов инфлюенсеров, fashion-блогеров и звезд.

Каждый показ Jacquemus — событие громкое и яркое, которое еще несколько дней после будут обсуждать в модной тусовке, в аккаунтах в Instagram и в редакциях fashion-изданий.

За что мы любим Симона? Как минимум за то, что каждый сезон он создает новые it-вещи, которые сразу после показа отправляются в наш вишлист (вспомнить хотя бы голубую дубленку или кроп-кардиган — его ты мог видеть на каждом втором инфлюенсере этой осенью).

Сегодня Жакмюсу исполняется 32 года. В день рождения дизайнеры мы вспоминаем 7 его главных it-вещей.

Сумка Le Chiquito

Сумка Le Chiquito стала одним из первых и самых важных изобретений Жакмюса. По своей популярности она смело может сравниться с культовыми моделями Chanel или Louis Vuitton. Кстати, именно Le Chiquito вывела бренд на новый уровень и подарила Симону всемирную известность.

Безразмерная шляпа

Симон Порт Жакмюс — король аксессуаров. И шляпа Le chapeau Bomba — еще одно доказательство. Впервые она появилась на показе SS 18, затем в очередном кампейне бренда, а спустя пару месяцев ее примерили герои стритстайла и fashion-инфлюенсеры.

Геометрические боссоножки

Жакмюс любит удивлять поклонников бренда не только аксессуарами, но и обувью. Сначала дизайнер выпустил мюли с геометричными каблуками, а затем представил еще одну небычную модель босоножек специально для ритейл-платформы Mytheresa (правая с круглым мысом, а левая с квадратным). За несколько месяцев пара заполнила весь Instagram.

Ярко-розовый пиджак

Не секрет, что Жакмюс — главный поклонник розового цвета. Об этом говорит и его лимитированная капсула, и поп-ап, который совсем недавно дизайнер открыл в Париже. Но, пожалуй, самой главной вещью в этом оттенке стал оверсайз пиджак. Его Симон представил на том самом показе в лавандовом поле. Успех был очевиден: об этом говорит и полный солд-аут блейзера и тот факт, что всего через месяц похожие модели появились на полках масс-маркета.

Рубашка на завязках

Бум на рубашки с завязками вокруг талии во многом случился из-за показа Jacquemus. В коллекции SS 21 дизайнер показал ту самую кроп-рубашку в белом цвете, которую стилизовал с юбкой миди из хлопка. Как результат: этим летом в таких моделях ходили все (и ваш редактор моды в том числе).

Соломенная сумка Baci Mini

Еще одна it-bag, которой мы обязаны Симону. Соломенная сумка стала фаворитом звезд Голливуда, постоянно мелькала в руках героев стритстайла и была чуть ли не у каждого второго гостя московского ресторана KM20.

Кроп-кардиган

Последний показ Jacquemus подарил нам сразу несколько трендов. Укороченные дубленки, мужские бра, дуэт голубого и коричневого и, конечно, кроп-кардиганы на застежке с логотипом бренда, которые свели с ума всех it-girls. Этой осенью в них успели появиться Меган Фокс , Белла Хадид , Кендалл Дженнер и еще, как минимум, сотня инылюенсеров.